在印尼市场的早期阶段，众多中国企业家成功捕捉到了市场机遇，凭借中国强大的供应链和市场拓展能力，实现了业务的快速增长。例如，蜜雪冰城自2021年在印尼开设首店以来，短短三年内便扩展至近3000家门店；极兔速递自2015年进入印尼市场，仅用三年时间便成为市场领导者；TOMORO咖啡于2022年在印尼成立，预计2024年将跻身市场前三。
然而，自2023年起，印尼市场环境发生了显著变化，印尼政府加强了对消费品和成品进口的监管，特别是对电子产品、纺织品、服装、鞋类、箱包、化妆品和玩具等六大类产品的进口限制。这一政策调整使得依赖跨境供应链的企业在印尼市场的拓展面临重大挑战。
尽管如此，对于那些同时拥有产品和渠道优势的中国创业者来说，如漱口水品牌Metoo、艾雪冰淇淋、电动摩托车和汽车等，他们依然能够在印尼市场取得显著成就。这些企业通过结合本地化策略和创新营销手段，仅用三年时间便在各自行业中占据了领先地位。